NAJWYŻSZA JAKOŚĆ

INDYWIDUALNE PODEJŚCIE

SPECJALISTYCZNE NARZĘDZIA

Pozycjonowanie i SEO – różnica

Powszechnie SEO często jest traktowane jako pozycjonowanie stron www. Jednak w praktyce są to 2 różne pojęcia, które mają wspólny cel – osiągnięcie wysokiej pozycji (trafienie do Top 10) w naturalnych wynikach wyszukiwania, na wybrane wcześniej frazy. Dowiedz się, co to jest SEO, co obejmuje oraz jakie są różnice pomiędzy tym terminem, a pojęciem pozycjonowania.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od angielskiego określenia Search Engine Optimization, które oznacza optymalizację strony internetowej zgodnie z wymogami stawianymi przez wyszukiwarki (przede wszystkim Google). Celem optymalizacji jest przygotowanie witryny w taki sposób, aby zdobyła możliwie, jak najwyższe pozycje w wynikach organicznych wyszukiwania dla konkretnych fraz.

SEO a pozycjonowanie strony
Zależności i różnice

SEO, czyli optymalizacja strony wchodzi w skład pozycjonowania. Jest to jednak jedynie pierwszy krok, który przygotowuje witrynę do późniejszych działań. Pozycjonowanie ma na celu zdobycie nie tylko możliwie, jak najwyższej, ale i stabilnej pozycji w wyszukiwarkach. Można powiedzieć, że SEO (optymalizacja) to jedno z narzędzi, które pomaga w osiągnięciu efektów pozycjonowania. Samo pozycjonowanie jest więc szerszym pojęciem niż SEO.

Zakres SEO

W skład SEO wchodzi:

  • optymalizacja treści
  • optymalizacja struktury i kodu strony
  • optymalizacja profilu linków przychodzących

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści to przygotowanie treści (znajdującej się na stronie internetowej) w taki sposób, aby była ona maksymalnie przyjazna zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Podczas optymalizacji należy przygotować unikalną treść, która będzie zgodna z tematyką strony, przedstawi ofertę firmy, a zarazem będzie zawierała odpowiednie słowa kluczowe (naturalnie wplecione).

Optymalizacja treści obejmuje również jej odpowiednią architekturę na stronie:

  • wyróżnienia najistotniejszych części przekazów poprzez zastosowanie nagłówków, pogrubień, podkreśleń, pochyleń
  • zbudowanie przejrzystego i intuicyjnego w obsłudze menu serwisu
  • zbudowanie wewnętrznego linkowania (linki pomiędzy poszczególnymi podstronami)

Optymalizacja struktury i kodu strony

Kolejnym ważnym krokiem SEO jest optymalizacja struktury i kodu strony. Działania powinny obejmować:

  • dostosowanie strony do standardów W3C, które dokładnie definiują wytyczne dla projektantów stron, aby stworzona strona była dostępna na ekranach urządzeń w różnej rozdzielczości (komputery, tablety, smartfony) oraz poprawnie wyświetlała się użytkownikom
  • zmniejszenie objętości kodów, ilości wczytywanych plików i optymalizacja zamieszczonych obrazów – celem tych działań jest przyspieszenie wczytywania (ładowania się) strony
  • zastosowanie hierarchii nagłówków (H1, H2, H3…), przyjaznych adresów URL (zawierających np. tytuł danej podstrony czy artykułu na firmowym blogu, a nie kolejne cyferki lub inne nieczytelne dla użytkownika oznaczenia), odpowiednich metatagów

Optymalizacja profilu linków przychodzących

Ostatnim elementem wchodzącym w skład SEO jest optymalizacja profilu linków kierujących do strony. Analizie należy poddać m.in.:

  • liczbę linków i domen, na których są zamieszczone
  • kotwice linków (kotwice na wybrane frazy, a kotwice na inne słowa)
  • proporcję pomiędzy linkami typu dofollow i nofollow
  • linki zamieszczone na naszej witrynie (ich umiejscowienie i adresy URL, do których prowadzą)

Podstawowy zakres pozycjonowania

W zakres pozycjonowania wchodzi nie tylko SEO (optymalizacja strony), ale także:

  • link building
  • content marketing
  • analityka internetowa

Link building

Link building (linkowanie) to szereg działań, które mają na celu pozyskiwanie wartościowych odnośników, prowadzących na pozycjonowaną stronę. Ważne jest, aby linki do witryny prowadziły z wartościowych źródeł – znanych portali informacyjnych, serwisów tematycznych i branżowych, poczytnych blogów, sprawdzonych katalogów firm (np. prowadzonych przez regionalne portale), mediów społecznościowych, popularnych forów czy grup dyskusyjnych. Linki z niezaufanych stron (o niewielkiej wartości merytorycznej, mających znamiona spamu, z nałożonym filtrem Google itp.) mogą zaszkodzić pozycjonowanej stronie i stać się przyczyną nałożenia na nią kary przez Google. Warto także pamiętać, że link building powinien być rozłożony w czasie, ponieważ ogromny przyrost linków w krótkim okresie nie wzbudzi zaufania wyszukiwarki.

Najbardziej naturalne są linki, które pochodzą z cytowań zawartości pozycjonowanej witryny przez samych użytkowników, udostępniania treści czy informacji o jej ofercie w mediach społecznościowych.

Content marketing

Content marketing (marketing treści) to kolejny element, który z jednej strony doskonale wspiera pozycjonowanie, a z drugiej pomaga budować pozycję firmy jako eksperta w  swojej branży. Przygotowywanie wartościowej treści dla użytkowników i jej aktywna promocja to doskonały sposób, aby zdobyć lojalnych Klientów, którzy będą korzystać z usług lub kupować produkty naszej firmy oraz polecać je znajomym.

W content marketingu firmy często wykorzystują firmowy blog, na którym zamieszczają przydatne poradniki dla Klientów, branżowe informacje czy nowinki. Elementem content marketingu może być jednak nie tylko tekst, ale także obraz, infografika, nagrania wideo. Treści bywają dystrybuowane również w popularnych serwisach zewnętrznych, mediach społecznościowych czy we współpracy z liderami blogosfery.

Analityka internetowa

Ważnym elementem pozycjonowania jest analityka internetowa. Jest to szereg elementów, których celem jest zmierzenie efektów przyniesionych przez wcześniej podjęte kroki (optymalizacja, linkowanie, content marketing).

W skład analityki internetowej wchodzi:

  • gromadzenie danych o użytkownikach i ich zachowaniach
  • analiza zgromadzonych informacji
  • dobór rozwiązań na podstawie analizy danych
  • podejmowanie działań poprawiających efekty kampanii

Wnioski, pochodzące z analizy danych o użytkownikach, pozwalają poprawić działania pozycjonujące, dobrać rozwiązania bardziej dopasowane do potrzeb Internautów i bezpośrednio wpływające na konwersję. Analityka internetowa ocenia m.in. ścieżki użytkownika (prowadzące od wyszukania strony aż do zakupu), typ urządzeń, z których korzysta, rodzaj działań przekładających się na decyzje zakupowe, strategie rzeczywiście skłaniające Klientów do ponownych zakupów.

SEO PADRE

w liczbach

Zespołów
Specjalistów
Klientów
Zrealizowanych projektów

Nasi specjaliści

Specjalista SEO - Rafał Kowalczyk

Rafał Kowalczyk

Starszy specjalista SEO
Specjalistka SEO - Julia Zielińska

Julia Zielińska

Starsza specjalistka SEO
Specjalista SEO - Antoni Dąbrowski

Antoni Dąbrowski

Młodszy specjalista SEO